百雀羚618丨百雀鸟语,沉浸式电商内容新玩法
来源: | 作者:bayii1 | 发布时间: 2018-06-24 | 1765 次浏览 | 分享到:
刚刚过去的618电商节,当各路品牌忙着抢明星抢硬资源,百雀羚这一次不慌不忙,笃悠悠地请大家听听鸟语闻闻花香, 打造了一场全新沉浸式的内容战役——#百雀鸟语,天然治愈#,所谓沉浸,即不浮于表层直白的叫卖,也不只是一笑而过的自嗨热闹,是全方位、深层次的用户交互和转化。不能触动消费者内心也无法激起下单冲动的传播,在今天的营销环境,都谈不上实效二字。

刚刚过去的618电商节,当各路品牌忙着抢明星抢硬资源,百雀羚这一次不慌不忙,笃悠悠地请大家听听鸟语闻闻花香, 打造了一场全新沉浸式的内容战役——#百雀鸟语,天然治愈#
 


 

 

所谓沉浸,即不浮于表层直白的叫卖,也不只是一笑而过的自嗨热闹,是全方位、深层次的用户交互和转化。不能触动消费者内心也无法激起下单冲动的传播,在今天的营销环境,都谈不上实效二字。

第一件事情就是:让洞察深一点!

天然感,远非停留于皮相表层,它是深入每个人身心的本能渴求。

每日禁锢在城市钢筋水泥里的我们,内心都在渴望回归自然,但是肉身却不得不奋力挤进城市的主流,嘈杂喧闹、压力、目标……

由此,百雀羚聚焦城市自然缺失,为疲惫的城市身心注入天然能量,带去天然治愈力,而真正的治愈,是由心而发的。于是,就有了这场环环相扣、层层渗透的沉浸式内容传播。好的内容提升品牌价值外,更直接就是降低流量成本,带动更多的流量导入。
 
一、城市场景式诗意海报——掀起情绪流量
为无聊的城市日常,披上诗意的画风!

将职场、生活、健身、青春、旅游、都市6大最贴近日常的场景,逆转为自然诗意的意境,撩动城市少女心,掀动舒适而自然的生活情绪,形成一波自发的流量预热。






 
海报通过百雀羚官微和京东站内发布,一经发布便炸开了,纷纷表示希望自己就是海报中的女子,让生活活成这样的诗意,做一个会飞的仙女!
 
二、推出史上最鸟语花香的H5——深至内心的交互
一上班就想飞?你是隐藏在城市的哪种鸟?
 

 
扫码测测:你是隐藏在城市里的哪种鸟?
 


 
随后推出这支点燃朋友圈的H5,利用声波动态结合趣味测试,横向一镜到底穿越城市的嘈杂,飞向天然之境,跟随百雀起飞,叫醒你隐藏的天性,找回真实的自己。H5动画效果、问题引导和结果呈现,都深深触动大家本已麻木的城市神经。原来我是这种鸟,原来我们都会飞……

飞离城市的喧闹



插上一双喜欢的翅膀



飞往心底里的远方



来一段奇妙的邂逅
遇见心里的TA
 

 
沉浸于百雀起飞之境
在自然里寻找隐藏的自己