百雀羚618丨百雀鸟语,沉浸式电商内容新玩法
来源: | 作者:bayii1 | 发布时间: 2018-06-24 | 1164 次浏览 | 分享到:
刚刚过去的618电商节,当各路品牌忙着抢明星抢硬资源,百雀羚这一次不慌不忙,笃悠悠地请大家听听鸟语闻闻花香, 打造了一场全新沉浸式的内容战役——#百雀鸟语,天然治愈#,所谓沉浸,即不浮于表层直白的叫卖,也不只是一笑而过的自嗨热闹,是全方位、深层次的用户交互和转化。不能触动消费者内心也无法激起下单冲动的传播,在今天的营销环境,都谈不上实效二字。



H5通过百雀羚官微、格调范等大号发布,以及在微信朋友圈自动引发话题流量。

最有意思的数据,是同期多个H5,80%的跳出率,百雀羚这个H5是4%的跳出率,评论最多的是,这是一个不舍得关掉的H5,看完整个人都好了!

良好的交互,也为了引流做了铺垫,H5内以及传播,都潜入了京东618小程序,一步引流京东618百雀羚店铺,并以大额优惠券来刺激响应,站内站外联合推动。

 
三、打造史上第一座百雀鸟语治愈馆——落地沉浸直通线上抢购
百雀鸟语,叫醒一座城市的天然能量

线上内容先发制人,落地体验直通618大促!

在这座治愈馆中,你听不见城市的喧闹,只有百雀争鸣和草本花香。每个人都可以来这里找到属于自己的治愈鸟,听鸟语说治愈的情话,品味草本的天然味道。放下忙碌和焦虑,回归自然,让身心鲜活过来。
 



短短两日,数千人次前来打卡。鸟语治愈馆,也成了本届618的营销亮点事件,同步再一次刷新了百雀羚品牌的新鲜度。

百雀起飞,鸟语啁啾,PICK你的治愈鸟

治愈馆主角是100位自然大咖,来自远方的小可爱们引得纷纷驻足,每一声叽叽咕咕,都是治愈诗,每一句都可以直达内心,瞬间治愈不开心。
 

 


 
源于北纬30°的自然能量,数千份天然好礼! 

巨型鸟笼陈列区里可以看到百雀羚家族全系列产品,切身感受北纬30°天然能量护肤理念,满眼绿意盎然,穿越到北纬30度的清新纯净。而这样的天然,现场就可以随手带走,百雀羚早早准备了万份草本好礼,参与简单的互动环节,扫码关注京东百雀羚,即可获取天然礼包、百雀羚正装、小鸟八音盒等等,现场每天还将互动抽取两次雀喜大奖。

 


鸟语治愈馆内各种天然滤镜摄影地,
姑娘们随手一拍就是满满的仙气,整个六月都被治愈了!
 
 
花样组合式电商引流
京东直播+小程序互动+礼品互动


看似一场热闹的创新体验,其实早已部署了各种引流通路。
京东红人现场直播,百万观看,引发站内骚动。
现场扫码直达京东百雀羚店面,手速秒杀大额优惠
为更有万份好礼和现场抽奖,步步导向618。

 

 
小结:全方位的沉浸式电商战役,内容决定流量