百雀羚618丨百雀鸟语,沉浸式电商内容新玩法
来源: | 作者:bayii1 | 发布时间: 2018-06-24 | 1162 次浏览 | 分享到:
刚刚过去的618电商节,当各路品牌忙着抢明星抢硬资源,百雀羚这一次不慌不忙,笃悠悠地请大家听听鸟语闻闻花香, 打造了一场全新沉浸式的内容战役——#百雀鸟语,天然治愈#,所谓沉浸,即不浮于表层直白的叫卖,也不只是一笑而过的自嗨热闹,是全方位、深层次的用户交互和转化。不能触动消费者内心也无法激起下单冲动的传播,在今天的营销环境,都谈不上实效二字。

刚刚过去的618电商节,当各路品牌忙着抢明星抢硬资源,百雀羚这一次不慌不忙,笃悠悠地请大家听听鸟语闻闻花香, 打造了一场全新沉浸式的内容战役——#百雀鸟语,天然治愈#
 


 

 

所谓沉浸,即不浮于表层直白的叫卖,也不只是一笑而过的自嗨热闹,是全方位、深层次的用户交互和转化。不能触动消费者内心也无法激起下单冲动的传播,在今天的营销环境,都谈不上实效二字。

第一件事情就是:让洞察深一点!

天然感,远非停留于皮相表层,它是深入每个人身心的本能渴求。

每日禁锢在城市钢筋水泥里的我们,内心都在渴望回归自然,但是肉身却不得不奋力挤进城市的主流,嘈杂喧闹、压力、目标……

由此,百雀羚聚焦城市自然缺失,为疲惫的城市身心注入天然能量,带去天然治愈力,而真正的治愈,是由心而发的。于是,就有了这场环环相扣、层层渗透的沉浸式内容传播。好的内容提升品牌价值外,更直接就是降低流量成本,带动更多的流量导入。
 
一、城市场景式诗意海报——掀起情绪流量
为无聊的城市日常,披上诗意的画风!

将职场、生活、健身、青春、旅游、都市6大最贴近日常的场景,逆转为自然诗意的意境,撩动城市少女心,掀动舒适而自然的生活情绪,形成一波自发的流量预热。






 
海报通过百雀羚官微和京东站内发布,一经发布便炸开了,纷纷表示希望自己就是海报中的女子,让生活活成这样的诗意,做一个会飞的仙女!
 
二、推出史上最鸟语花香的H5——深至内心的交互
一上班就想飞?你是隐藏在城市的哪种鸟?
 

 
扫码测测:你是隐藏在城市里的哪种鸟?
 


 
随后推出这支点燃朋友圈的H5,利用声波动态结合趣味测试,横向一镜到底穿越城市的嘈杂,飞向天然之境,跟随百雀起飞,叫醒你隐藏的天性,找回真实的自己。H5动画效果、问题引导和结果呈现,都深深触动大家本已麻木的城市神经。原来我是这种鸟,原来我们都会飞……

飞离城市的喧闹



插上一双喜欢的翅膀



飞往心底里的远方



来一段奇妙的邂逅
遇见心里的TA
 

 
沉浸于百雀起飞之境
在自然里寻找隐藏的自己
 



H5通过百雀羚官微、格调范等大号发布,以及在微信朋友圈自动引发话题流量。

最有意思的数据,是同期多个H5,80%的跳出率,百雀羚这个H5是4%的跳出率,评论最多的是,这是一个不舍得关掉的H5,看完整个人都好了!

良好的交互,也为了引流做了铺垫,H5内以及传播,都潜入了京东618小程序,一步引流京东618百雀羚店铺,并以大额优惠券来刺激响应,站内站外联合推动。

 
三、打造史上第一座百雀鸟语治愈馆——落地沉浸直通线上抢购
百雀鸟语,叫醒一座城市的天然能量

线上内容先发制人,落地体验直通618大促!

在这座治愈馆中,你听不见城市的喧闹,只有百雀争鸣和草本花香。每个人都可以来这里找到属于自己的治愈鸟,听鸟语说治愈的情话,品味草本的天然味道。放下忙碌和焦虑,回归自然,让身心鲜活过来。
 



短短两日,数千人次前来打卡。鸟语治愈馆,也成了本届618的营销亮点事件,同步再一次刷新了百雀羚品牌的新鲜度。

百雀起飞,鸟语啁啾,PICK你的治愈鸟

治愈馆主角是100位自然大咖,来自远方的小可爱们引得纷纷驻足,每一声叽叽咕咕,都是治愈诗,每一句都可以直达内心,瞬间治愈不开心。
 

 


 
源于北纬30°的自然能量,数千份天然好礼! 

巨型鸟笼陈列区里可以看到百雀羚家族全系列产品,切身感受北纬30°天然能量护肤理念,满眼绿意盎然,穿越到北纬30度的清新纯净。而这样的天然,现场就可以随手带走,百雀羚早早准备了万份草本好礼,参与简单的互动环节,扫码关注京东百雀羚,即可获取天然礼包、百雀羚正装、小鸟八音盒等等,现场每天还将互动抽取两次雀喜大奖。

 


鸟语治愈馆内各种天然滤镜摄影地,
姑娘们随手一拍就是满满的仙气,整个六月都被治愈了!
 
 
花样组合式电商引流
京东直播+小程序互动+礼品互动


看似一场热闹的创新体验,其实早已部署了各种引流通路。
京东红人现场直播,百万观看,引发站内骚动。
现场扫码直达京东百雀羚店面,手速秒杀大额优惠
为更有万份好礼和现场抽奖,步步导向618。

 

 
小结:全方位的沉浸式电商战役,内容决定流量
 
通过线上线下联动,集城市场景式诗意海报、史上最具鸟语花香的H5、魔都落地快闪百雀鸟语治愈馆等身心感观体验于一体,层层渗透中,百雀羚肌肤的护理延伸至生活、城市等更高更广的层面,让天然理念更加生动地植入到大众心底,也让品牌进一步和消费者玩在一起,绑定在一起。

显而可见的是传播和销量数据,同时,未见于数据的是,大众深藏于心的品牌美誉再一次被刷新。

本次百雀羚618整合创意传播出自上海介陌创意团队。在流量成本越来越高的今天,品牌越来越需要好的内容驱动用户,同时降低流量成本,但什么是好的内容,需品牌方和代理商基于需求共同打造,今天它是一座城市的鸟语治愈馆,明天或许它又是另外一种新鲜创造