百雀羚618丨百雀鸟语，沉浸式电商内容新玩法
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作者:bayii1
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发布时间: 2018-06-24
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刚刚过去的618电商节，当各路品牌忙着抢明星抢硬资源，百雀羚这一次不慌不忙，笃悠悠地请大家听听鸟语闻闻花香， 打造了一场全新沉浸式的内容战役——#百雀鸟语，天然治愈#,所谓沉浸，即不浮于表层直白的叫卖，也不只是一笑而过的自嗨热闹，是全方位、深层次的用户交互和转化。不能触动消费者内心也无法激起下单冲动的传播，在今天的营销环境，都谈不上实效二字。
刚刚过去的618电商节，当各路品牌忙着抢明星抢硬资源，百雀羚这一次不慌不忙，笃悠悠地请大家听听鸟语闻闻花香， 打造了一场全新沉浸式的内容战役——#百雀鸟语，天然治愈#
所谓沉浸，即不浮于表层直白的叫卖，也不只是一笑而过的自嗨热闹，是全方位、深层次的用户交互和转化。不能触动消费者内心也无法激起下单冲动的传播，在今天的营销环境，都谈不上实效二字。
第一件事情就是：让洞察深一点！
天然感，远非停留于皮相表层，它是深入每个人身心的本能渴求。
每日禁锢在城市钢筋水泥里的我们，内心都在渴望回归自然，但是肉身却不得不奋力挤进城市的主流，嘈杂喧闹、压力、目标……
由此，百雀羚聚焦城市自然缺失，为疲惫的城市身心注入天然能量，带去天然治愈力，而真正的治愈，是由心而发的。于是，就有了这场环环相扣、层层渗透的沉浸式内容传播。好的内容提升品牌价值外，更直接就是降低流量成本，带动更多的流量导入。
一、城市场景式诗意海报——掀起情绪流量
为无聊的城市日常，披上诗意的画风！
将职场、生活、健身、青春、旅游、都市6大最贴近日常的场景，逆转为自然诗意的意境，撩动城市少女心，掀动舒适而自然的生活情绪，形成一波自发的流量预热。 海报通过百雀羚官微和京东站内发布，一经发布便炸开了，纷纷表示希望自己就是海报中的女子，让生活活成这样的诗意，做一个会飞的仙女！
二、推出史上最鸟语花香的H5——深至内心的交互
一上班就想飞？你是隐藏在城市的哪种鸟？
随后推出这支点燃朋友圈的H5，利用声波动态结合趣味测试，横向一镜到底穿越城市的嘈杂，飞向天然之境，跟随百雀起飞，叫醒你隐藏的天性，找回真实的自己。H5动画效果、问题引导和结果呈现，都深深触动大家本已麻木的城市神经。原来我是这种鸟，原来我们都会飞……
